2024空调冷年开局保守 价格战箭在弦上？

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　　在彩电、冷年冰箱、保守洗衣机等传统大家电因为市场的价格饱和而进入下行区间的当下，空调在全球高温不断的战箭气候变化下，进一步消耗了市场潜力，弦上打开了增长空间。空调开局在已经过去的冷年2023空调冷年中，美的保守、格力等头部企业收获了不错的价格增长成绩。

　　从过去一年的战箭表现来看，空调产业看似仍有所作为。弦上在家电大盘受国内外需求不足持续下行的空调开局情况下，空调成为了家电行业增长最好的冷年品类，今年上半年空调产品销售量、保守销售额增长均在19%左右。

　　与此同时，全球空调市场也呈现出回暖的趋势，GfK全球监测数据显示，2023年上半年，全球家用空调零售市场(不包含北美市场，下同)规模呈增长态势，零售量为3948万台，同比增长6.0%;零售额为209.7亿美元，同比增长7.8%。

　　在如此这般的市场背景下，空调产业也呈现出相对活跃的趋势。就在进入2024冷年不久，恩博力品牌正式亮相，沉寂多年的空调市场迎来新玩家。有业内人士预计，在2023冷年空调市场再度回暖的背景下，空调产业将会迎来更多新品牌。

　　增长是否具有延续性？

　　2023冷年的零售成绩创下了近5年新高，国内出货总量接近处于峰值的2018年。然而，亮眼的成绩却很难让业内人士对2024冷年的零售情况持有乐观情绪。一方面，国内外的整体经济环境没有出现明显好转，在国内，消费需求不足的情况仍然存在，其中主要在于房地产需求的羸弱。

　　尽管今年以来出台了多项房地产刺激政策，但房地产市场仍未见起色，势必影响空调市场的需求。国家统计局的数据显示，上半年商品房销售面积同比下降5.3%，这意味着房地产很难为家电市场带来更多增量。与此同时，空调更新换代需求爆发缓慢，在没有更多红利的情况下，空调市场难以提供更多增量。

　　另一方面，在进入7月之后，空调的销售热度就已经出现了一定的回落情况。根据奥维云网监测，2023年第29周即7月10日至16日，家用空调国内市场线上的零售量和零售额同比下滑了23.23%、23.46%。线下零售层面的数据更是惨淡，量额降幅分别是23.85%和23.17%。

　　之后的两周内，不仅没有止住同比下滑的势头，而且降幅还得到了扩大，线下量额同比下滑的幅度都超过了30%，即便是线上平台，同比降幅也超过了28%。

　　价格战风险

　　根据空调市场大小年的规律，2024冷年空调增长的幅度将会有所下降，而这让空调企业面临更大的竞争压力。

　　尤其在2023冷年空调市场交出亮眼的成绩的情况下，空调行业涌现了一批新空调品牌和新工厂，这将为空调产业带来更多产能。有专家预估此前新增的制造工厂将带来至少2000万套的增加量，自今年2月以来不断带动行业出货量的增长。对于投资者来说，短期内不会让生产线停止运作，将在2024冷年继续向市场投放产能，这将为行业带来更大的隐患。

　　尽管2023冷年因为天气原因而呈现出良好的增长数据，但空调市场仍然是存量市场，在市场参与者不断增加的过程中，空调行业的库存水平也在不断提升，这导致2024冷年空调市场将会呈现出产能过剩的情况。尤其在消费者信心不足、全球通胀高企的情况下，空调行业的库存很难被消耗。这可能引发价格战，再进行一次洗牌。

　　2019年空调市场开展的价格战重塑了整个行业的格局，美的凭借更低的价格取代格力，成为了空调市场的“一哥”，如今在众多虎视眈眈的新品牌的注视下，空调行业再度掀起价格战的可能性不低。尤其是在房地产增长乏力的情况下，外部环境无法支撑空调市场出现大面积的新生需求。在中小企业面临“生死难关”的情况下，以低价“求生”也是一条“活路”。

　　不过，低价策略虽然立竿见影，但却后患无穷。在形成惯性之后，品牌很难通过有效手段来扭转格局。在消费者对品牌形成了“低价”的既定印象之后，品牌很难再进一步完成地位的跃迁。

　　事实上，已经不少企业通过“第二品牌”来应对价格战，在价格战来临时，以第二品牌冲锋陷阵，在快速消耗库存的情况下，保全主品牌的市场形象和地位。比如飞利浦空调推出的恩博力品牌，或许就是应对价格战的Plan B。

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